Разработка брендбука — это процесс создания официального руководства по идентичности бренда, которое помогает компании поддерживать единый стиль и последовательность в коммуникациях. Это важный стратегический документ, который определяет, как бренд будет восприниматься потребителями на всех уровнях.
Кто занимается разработкой брендбука?
Созданием брендбука, как правило, занимаются профессиональные маркетинговые агентства, брендинговые студии или внутренние команды компании, если у нее достаточно ресурсов и специалистов. Процесс разработки требует участия различных экспертов:
– Бренд-стратеги. Они разрабатывают основу позиционирования бренда, определяют его миссию, ценности и целевую аудиторию. Это специалисты, которые анализируют рынок, конкурентную среду и целевую аудиторию, чтобы точно определить, как бренд должен выглядеть и звучать.
– Графические дизайнеры. Они создают визуальную айдентику бренда: логотипы, фирменные цвета, шрифты и другие элементы, которые будут составлять его визуальный образ.
– Копирайтеры. Ответственны за текстовое наполнение брендбука, включая описание миссии бренда, тон и стиль коммуникации. Они определяют, каким образом бренд будет «говорить» с аудиторией.
– Маркетологи. Специалисты, которые интегрируют брендбук в маркетинговую стратегию компании, чтобы гарантировать, что все элементы используются корректно в разных каналах. Подробнее по теме разработка брендбука можно узнать перейдя по ссылке.
Этапы разработки брендбука
1. Исследование и анализ. На этом этапе проводится анализ рынка, изучаются конкуренты, целевая аудитория и определяются уникальные черты компании. Без этого этапа невозможно создать эффективный и релевантный брендбук.
2. Формирование концепции. Разрабатываются основные идеи, которые лягут в основу бренда. Определяется его миссия, ценности, а также тон и стиль коммуникации.
3. Создание визуальной айдентики. Здесь происходит разработка логотипа, выбор фирменной палитры, шрифтов, стиля графики и фотографий. Визуальные элементы должны четко отражать характер бренда и быть легко узнаваемыми.
4. Разработка рекомендаций по использованию. Этот раздел включает в себя подробные инструкции по использованию логотипов, цветов, шрифтов и других визуальных элементов. Здесь также описываются правила применения брендовых элементов в различных медиа — от визитных карточек до цифровой рекламы.
5. Внесение корректировок и утверждение. После создания брендбука он обсуждается с ключевыми заинтересованными сторонами компании, и при необходимости вносятся изменения. На финальном этапе документ утверждается и передается в использование.
Что входит в брендбук?
Брендбук — это комплексное руководство, которое может включать в себя следующие ключевые разделы:
1. Миссия и ценности бренда. Описывает, зачем существует компания, какие задачи она решает и какие ценности продвигает.
2. Целевая аудитория. Этот раздел помогает понять, кому адресована продукция или услуги бренда, какие потребности и ожидания у этих людей.
3. Позиционирование и уникальное торговое предложение (УТП). Описывает, чем бренд отличается от конкурентов и какие его сильные стороны.
4. Логотип. Содержит описание основных и второстепенных логотипов, их размеры, пропорции, правила использования и недопустимые варианты.
5. Цветовая палитра. Фирменные цвета с указанием точных цветовых кодов (RGB, CMYK, Pantone) для корректного использования в различных форматах и носителях.
6. Шрифты. Указываются основные и дополнительные шрифты, а также их применение в заголовках, подзаголовках и основном тексте.
7. Графический стиль. Включает рекомендации по использованию иллюстраций, фотографий, иконок и других графических элементов.
8. Тон и стиль коммуникации. Описывает, каким образом бренд взаимодействует с аудиторией на разных платформах. Это может быть дружелюбный и неформальный стиль или наоборот, строгий и деловой.
9. Примеры применения. Примеры, как брендовые элементы используются в реальной жизни: на упаковке, визитках, рекламе, в соцсетях и на сайте.
Особенности разработки брендбука
Разработка брендбука — это не просто создание красивого дизайна, это создание целостной системы, которая будет работать на благо компании в долгосрочной перспективе. Особенности разработки включают в себя:
– Адаптация к разным каналам. Важно, чтобы все элементы брендбука были легко адаптируемы как для оффлайн, так и для онлайн-среды.
– Гибкость. Брендбук должен быть достаточно детализированным, но при этом гибким, чтобы можно было вносить изменения при расширении бизнеса или изменении стратегии.
– Учет конкурентной среды. Важно, чтобы элементы бренда выделялись на фоне конкурентов, но при этом соответствовали ожиданиям целевой аудитории.
Разработка брендбука — это важный шаг в создании сильного и узнаваемого бренда. С помощью этого документа компания может управлять своим образом и гарантировать единый стиль в каждой точке контакта с аудиторией. Брендбук не только помогает упорядочить визуальные и текстовые элементы, но и служит мощным инструментом для выстраивания долгосрочной стратегии бренда.
